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寻子扑克--善心的营销策划
发布时间: 2006-12-29 0:33:05 被阅览数: 56968 次 来源: http://blog.sina.com.cn/u/566e241c0100071w
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     从某个角度说,每个人在心底都有那么一点点的悲天悯人的情结。只是有的明显,有的淡化。佛家说,人心都是向善的。而在我们这些凡夫俗子看来,普渡众生是神话。举手之劳的手似乎也都忙于现实烦琐了去。更有假乞丐,碰瓷等群体一次次把我们的同情心拿去挥霍。更有甚者用此以炒作达到某种商业目的。前者是可耻的,以众人的同情心来经营自己生活;而后者是可悲的,拿同情心来炒作,天生的良知如禽畜般几块一斤给卖掉。那其人生不应是以铜臭来掩鼻。而是以众人唾沫做洗礼。就在此中沉沦下去,可悲。

     生活中有许多的不幸,有一种不幸叫骨肉分离。虽说,亲在远行在时下不是忤逆。但常回家看看却成为亲情的另一种主题。走失,拐卖,意外.......许多人为的,或不可抗的因素促成许多不完整的家庭。思念到一定程度,悲自心生。何来幸福。此种案例比比皆是,不再列举。此次有人发起寻子扑克行动
(寻子扑克发起人博客连接)而基于以上提到的两类可耻可悲人群的举动来说,此事是可行的。无论从其善意初衷,或行动的过程来看。

     在经济社会的今天,市场营销是商家必选途径。而善心,公益事业,以商品营销的形式推广,或者更事半功倍。在营销最初,以企业或商家为基点,美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出了著名4P组合即产品(Product) 、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)套用到公益事业上来说。以行动发起人为基点,产品也就是意图,价格,是善心成本,地点是范围,促销也就是行善方式。随着社会发展到今天,这样的理念已逐渐过时。商品有些供过于求,而善心呢?则是肆意被误导。寻子扑克此举动,是一种新的营销概念。也就是新的4P理念。

一,1P(产品):生动性。

      商品对于消费者来说,一件好的商品应该是把商品讯息直接传递到客户。而不是需要许多的揣摩或者研究。寻子扑克发起人沈先生推广的这一意念绝对是生动的。从行动表象来说,我们看出的是公益,不需要我们用多少数据或条款去分析。替人寻亲,完整家庭。这个意图很明显。

二,2P(价格):价格差。

      商品的生产销售的最终目的,是赢利。所以商家在成本与价格之间各种数据的计算定位都是务必准确的。以求企业或店铺的正常运作。而此次的善心成本很低,一副扑克牌而已。我相信,大多数人都有能力。去购买这份善心,沈浩先生对此并无定价,但,就按照一般的扑克牌价格来说,都是可行的,毕竟,扑克牌产生的善心链会越来越长,善心群体的扩大也就达到了此次行动目的。

三,3P(渠道):渠道服务支出管理。

     商品流向市场的服务及管理。其实很多时候是面向客户终端,也就是我们的消费者,售后服务。相信大家很多时候比较关注此类问题。此次的扑克牌渠道相对于商品来说,渠道更广,而且来说,多属于自发行为,对于此举动的争议我想应该很少。毕竟都是自发行为,求的是什么?一份心安,一份从容罢了。

四,4P(促销):行动促进 。

      由于商品都存在着地域区间的竞争。所以,每一件商品的销售都有促销行为。以求创造更好的营销环境。寻子扑克如果看做一件善心商品的话,那就不存在引导消费和刺激消费的问题。多属于自发,用一个人去影响几个人,再一群人,再延生,扩大。我想,无论从经济,时间或者现实网络空间来说。其本身就适合,本身就有一个好的市场定位和营销环境。

     从以上几点分析看来,此举,立意好,低成本,受益者众,环境优。对于节奏快捷的今天,此种行为,比起墙头嘴上的空头口号来说,更有利于加强人与人之间的爱心循环。可行。

     寻子扑克,个人看来将会是一个成功的善心营销案例,无论被多少恶心的商业炒作及其他现象所排挤,但我想,至少,我们看到了,生活,不只是需要口号式英雄还需要行动.我们可以看见普渡众生的其实不是佛,佛其实就是我们自己...............

 

(作者:路过红尘2006-12-28 16:36:03


 

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